Σύμφωνα με τους Financial Times, τα σχέδια της σουηδικής έπιπλα IKEA για επένδυση στην αγορά ακινήτων σύντομα θα εξελιχθούν σε τουλάχιστον 100 οικονομικά ξενοδοχεία, που θα εξαπλωθούν σε ολόκληρη την Ευρώπη. Η Inter Ikea, η εταιρεία που κατέχει τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας της Ikea ανακοίνωσε ότι τα νέα έργα θα είναι budget design hotels, τα οποία προσφέρουν boutique styling σε χαμηλότερες τιμές. Οι θέσεις για τις νέες εξελίξεις δεν αποκαλύφθηκαν, ωστόσο, ο Harald Müller, ανώτερος διευθυντής της διανομής ακινήτων της Inter Ikea, ισχυρίστηκε για το Frankfurter Allgemeine Zeitung στη Γερμανία:Θα ανακοινώσουμε μέσα σε λίγες εβδομάδες την πρώτη θέση για το οικονομικό ξενοδοχείο μας στη Γερμανία και είμαστε σε συνομιλίες με τους φορείς εκμετάλλευσης ξενοδοχείων για την ταχεία εφαρμογή της ιδέας μας"Τα αναμενόμενα ξενοδοχεία δεν θα χρησιμοποιήσουν το όνομα της μάρκας και δεν θα τα διαχειριστούν ούτε καν από το IKEA, αλλά από έναν εξειδικευμένο χειριστή ξενοδοχείων. Καμία άλλη λεπτομέρεια δεν δημοσιοποιήθηκε, αλλά φανταζόμαστε ότι οι εσωτερικοί χώροι των ξενοδοχείων θα διακοσμηθούν με διάφορα είδη επίπλων με το επώνυμο σουηδικό λιανοπωλητή. Πώς θα σχολιάζατε αυτήν την κίνηση μάρκετινγκ;