Το IKEA ξεκίνησε πρόσφατα μια διαφημιστική εκστρατεία που μπορεί να χαρακτηριστεί παιχνιδιάρικη, φρέσκια και τελικά ελκυστική. Η τέχνη της μαγειρικής ακολουθεί το βιβλίο μαγειρικής IKEA Hembakat är Bäst (μετάφραση σε Το σπιτικό είναι καλύτερο) που φωτογραφήθηκε από τον Carl Kleiner και αποτελείται από μερικά μικρά βίντεο (τα οποία συνθέτουν ο ίδιος καλλιτέχνης). Σύμφωνα με το PFSK, η σειρά έχει τίτλο "Art of Cooking" και παρουσιάζει μικρές μαγειρικές διαδικασίες που γίνονται με επιδεξιότητα, όπως τεμαχισμό λαχανικών, προετοιμασία σούσι ή εσπρέσο. Το μουσικό υπόβαθρο και οι επιπτώσεις καθιστούν αυτές τις μικρές ταινίες μικρού μεγέθους ακαταμάχητες. Τα προϊόντα της IKEA μαζί με το κόστος τους παρουσιάζονται επίσης, αλλά με πολύ λεπτό και διακριτικό τρόπο. Κοίτα!