Όταν το εμπορικό σήμα σας είναι τόσο ισχυρό όσο IKEA, η πώληση των δικαιωμάτων της σημαίνει ταυτόχρονα τη μεταβίβαση όλων των πελατειακών σχέσεων και του γοήτρου που αποκτήθηκε με τόση προσπάθεια. Σύμφωνα με τη Livemint, ο γίγαντας της επίπλωσης κατοικιών πώλησε το εμπορικό του σήμα σε μία από τις δικές του θυγατρικές για το €9 δισ. Ευρώ ($11 δισ. Ευρώ). Η Ikea δήλωσε ότι το Ίδρυμα Interogo με έδρα το Λιχτενστάιν πώλησε την εμπορική επωνυμία στην Inter Ikea Systems την 1η Ιανουαρίου 2012 ως τρόπο "ενοποίηση και απλούστευση της δομής του ομίλου", Όπως εξήγησε ο επικεφαλής των επικοινωνιών της ομάδας Inter Ikea Anders Bylund. Η αλλαγή θεωρείται εσωτερική συναλλαγή χωρίς εξωτερικά αποτελέσματα. Κάποιος θα μπορούσε να το δει κανείς ως μια κίνηση μάρκετινγκ, βάζοντας μια λογιστική αξία στο εμπορικό σήμα. Ο Anders Bylund δήλωσε επίσης ότι η αξία του εμπορικού σήματος αξιολογήθηκε προσεκτικά από οικονομικούς εμπειρογνώμονες και ότι δεν δόθηκε καμία "έκπτωση", αν και ήταν μια εσωτερική συμφωνία. Πώς θα σχολιάζατε αυτήν την ασυνήθιστη συναλλαγή;