Δεκαπέντε σουηδικές εταιρείες και τρεις σχεδιαστές πήραν τα σχέδια τους σε οδικό ταξίδι από τη Σουηδία στο Μιλάνο της Ιταλίας για να συμμετάσχουν σε εκθέσεις. Αυτή η ανάμικτη έκθεση επιμελήθηκε άσπρο, το τρίτο μεγαλύτερο αρχιτεκτονικό στούντιο στην Ευρώπη. Παρουσιάζει προϊόντα που προβάλλουν τα καινοτόμα σχέδια και την πολιτιστική κληρονομιά αυτών των εξέχοντων σουηδών σχεδιαστών.

Η εστίαση στη λειτουργικότητα είναι ένα χαρακτηριστικό της σουηδικής σχεδίασης. Πολλά από τα προϊόντα που παρουσιάζονται είναι ανθεκτικά, προορίζονται να είναι μακράς διαρκείας και όμορφα για γενιές. Υπάρχει επίσης μια εξέχουσα εστίαση στη βιωσιμότητα των χρησιμοποιούμενων υλικών. πολλά από τα προϊόντα χρησιμοποιούν βιώσιμες πρώτες ύλες, όπως οι απορροφητήρες ήχου από βρύα. Άλλα είναι κατασκευασμένα από ανακυκλωμένα υλικά, όπως τα χαλιά που κατασκευάζονται από 100% ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια. Άλλα προϊόντα χρησιμοποιούν βιοαποικοδομήσιμα υφάσματα και ξυλεία. Όλα είναι όμορφα, λειτουργικά και οικολογικά.

Το έργο ήταν μια πρωτοβουλία της Σουηδικής Design Goes Milan 2017 και της Business Σουηδίας, σε συνεργασία με τη Σουηδική Πρεσβεία. Τα προϊόντα που παρουσιάζονται περιλαμβάνουν χαλιά, καναπέδες, καρέκλες, φωτισμό και δάπεδα - μια εκλεκτική οθόνη που υπογραμμίζει το εύρος και το βάθος του σημερινού σουηδικού σχεδίου.